Arquivos para Categoria ‘LS Estratégia’
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mai 11, 2011
Acert e LS Estratégia fecham parceria
Neste mês de maio, a Acert – Associação Cearense de Emissoras de Rádio e Televisão - firmou parceria com o Cresça e Apareça – Primeiro Guia Online de Comunicação para Pequenas e Médias Empresas. A LS Estratégia, empresa idealizadora e responsável pelo guia, criará uma versão especial para a Acert chamada Acert no Rádio.
O foco do conteúdo é mostrar aos associados a importância de a emissora se definir como empresa e elaborar sua comunicação como qualquer anunciante. O guia contará com dicas sobre planejamento, pesquisa, exemplos de spots com interpretações para cada momento, além de um calendário comercial com 3 meses de antecedência para que a emissora planeje a comunicação junto com seus clientes.
O Acert no Rádio será disponibilizado via internet a todos os associados da Acert. A associação pretende profissionalizar e fortalecer as emissoras de rádio no Estado do Ceará, explorando o potencial comercial que possuem, contribuindo assim, para o fortalecimento econômico do setor e a formação de um novo mercado de pequenos anunciantes.
A Acert realizará o lançamento do projeto para as emissoras associadas em um evento na cidade de Sobral, ocasião em que também inicia sua parceria com o SEBRAE, compartilhando o mesmo objetivo de profissionalizar as emissoras de rádio do estado.
O evento contará com a palestra “Motivação e Produtividade em vendas”, com o Prof. Francisco Francílio Dourado, consultor do SEBRAE-Ce, nos dias 21 e 22 de maio, e a apresentação do Cresça e Apareça no dia 21 de maio com a palestra “Como melhorar sua comunicação e lucrar mais”, com o publicitário e idealizador do produto, Luiz Santos da LS Estratégia.
Para saber maiores informações sobre as inscrições entrar em contato com a Acert: (85) 3246.1051, secretaria@acert.org.br.
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out 29, 2010
Debate: A Nova Classe Média Brasileira
O Programa Ciclo de Debates, produzido pelo Centro Industrial do Ceará – CIC, foi criado com o propósito de divulgar e ampliar as discussões democráticos sobre as questões que afetam o desenvolvimento político, social e econômico do nosso país. Todas as semanas, o programa reúne autoridades, profissionais liberais e especialistas para discutir temas e buscar caminhos que levem à construção de uma nova consciência política e que incentivem a formação de novas lideranças.
“A Nova Classe Média Brasileira” é o tema do próximo programa que será exibido de 31/10 a 05/11, na TV Universitária (canal 14 NET) e TV Fortaleza (canal 06 NET), conforme programação no banner abaixo. Os entrevistados são a Economista do IPECE, Eloisa Bezerra, o Economista e Professor, Rodolfo Bezerra, a Socióloga e Cientista Política, Carla Michele, e o Diretor da LS Estratégia, Luiz Santos. Eles abordam a evolução desse grupo de pessoas que acaba de vencer a pobreza e se tornou a mais numerosa do país, com 100 milhões de pessoas, mais da metade da população brasileira, e que já detém a maior fatia da renda nacional. Os entrevistados analisam essa transformação, de acordo com sua área de especialização, e buscam entender qual o significado político e social desse fenômeno.
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set 3, 2010
LS Estratégia apresenta novidades na internet
O site da LS Estratégia está de cara nova. A nova versão apresenta um layout mais moderno e dinâmico. O site reúne blog, canal do youtube, redes sociais e twitter da empresa, proporcionando mais informação e interatividade. Acesse www.lsestrategia.com.br e confira.
A LS Estratégia lança também o Blog do Cresça e Apareça, um canal com informações e dicas de comunicação e marketing para os pequenos e médios empresários. O Blog está disponível em blog.crescaeapareca.com.
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Por Luiz Santos – Publicitário e empresário
Artigo apresentado em palestra na Faculdade Darcy Ribeiro em Fortaleza-CeA terceira globalização do planeta, iniciada de forma mais assumida no comecinho dos anos 80, no chamado Consenso de Whashington, precisava vencer 3 obstáculos para dar certo. O primeiro era a instabilidade econômica que rolava solta em muitos países. No Brasil, a era FHC deu a partida para que isso acontecesse. Com muitos países economicamente estáveis, os processos de produção poderiam ser globalizados sem colocar em risco uma política global de preços, ao menos na aquisição dos componentes dos produtos. O segundo obstáculo era a instabilidade política. E tome de democratização mundo afora. Fica mais confiável negociar com países sem o sobressalto de golpes repentinos ou guinadas malucas na vida econômica. O terceiro era a standartização de processos – os ISOS e suas variações, para que centenas, milhares de empresas que nem se conheciam direito pudessem ter o mínimo de garantia de que suas parceiras estavam aptas a prestar determinado serviço ou fornecer certos componentes.
A consagração desse modo de funcionamento da economia global, olhando para o universo da comunicação, trouxe 2 eventos marcantes. A acessibilidade foi um deles. Só no governo FHC, mais de 4,5 milhões de lares tiveram sua primeira tv. Hoje, quase todos os habitantes do planeta têm acesso a todos os tipos de informação, das úteis às inúteis, das boas às más. O outro evento foi a instantaneidade. O mundo está online. Na mesma hora se sabe de tudo em todo lugar. Estas duas características da comunicação estão criando uma nova cabeça de cidadãos. De consumidores. Mais unidos, globalmente falando. Vazou a informação de uma empresa fazendo algo politicamente incorreto do outro lado do mundo, associações de algumas dúzias de países organizam protestos e boicotes na hora seguinte. Ou aplausos. Acontece de tudo.
Mas acontece também algo nessas almas. Os “global players” acabam trazendo para os mercados regionais um padrão de comunicação que, juntamente com suas filiais, colocam em pé os cabelos dos empreendedores locais. O Brasil tem vários exemplos. Empresas locais, pequenas e médias, foram obrigadas a correr atrás da profissionalização do marketing e da comunicação, para permanecer vivas e, se bem sucedidas, competitivas.
Pois bem, esse lado está se resolvendo das empresas médias pra cima. As micro e pequenas agora que estão se defrontando com essa nova realidade. Elas terão mais desafios do que as outras. É como se, antes de aprender os 4 “Ps” do marketing clássico, tivessem de enfrentar os 4 “Ns” de sua dura realidade. O primeiro N é de NÃO ter dinheiro para contratar os serviços de uma consultoria em marketing e uma agência de propaganda (a segunda dá a solução para as estratégias que a primeira sugeriu). O segundo é o N de NÃO ter posicionamento definido. Quem é anunciante experiente sabe, tem que ter posicionamento para saber como quer ser percebido. Sem esse posicionamento fica fácil saber o próximo NÃO. Não saber passar um briefing. E, em seguida, o último: NÃO saber aprovar.
Assim, a nova fronteira para a competitividade dos micro e pequenos é a profissionalização das ações de marketing e comunicação, numa faixa de custo adequada à sua realidade e num nível condizente com as exigências desse consumidor pós-globalizado.
Quando amadurecemos a idéia de lançar o Cresça e Apareça foi exatamente para tirar estes NÃOs da vida dos micro e pequenos empreendedores, dentro do padrão que se espera. O produto é uma assinatura mensal acessível e tem todas as dicas para as situações relacionadas acima. Aliás, na Feira do Empreendedor, quando tivemos a oportunidade de fazer 164 apresentações do Cresça e Apareça, e nas palestras que tenho realizado em alguns locais, a parte que mais sacode a platéia é justamente a que contribui para a formação de um juízo de valor. Nós mostramos a mesma ideia interpretada graficamente de forma diferente. As pessoas olham e optam, claro, pela mais bonita. Ou, em exemplos mais subjetivos, pelas peças mais elegantes, menos preconceituosas. A chave para uma boa comunicação, as agências e seus clientes sabem, é o nível de quem pede, de quem propõe e de quem aprova. Estamos iniciando uma luta para que esta parte da profissionalização chegue a um número cada vez maior de micro e pequenos empreendedores.
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No dia 31 de março, a LS Estratégia divulgou o resultado do Concurso Cultural Cresça e Apareça – Primeiro Guia Online de Comunicação e Marketing para Micro e Pequenas Empresas. O concurso recebeu inscrições das mais diversas regiões do Brasil. Entre os ganhadores estão cidadãos de Porto Alegre (RS), São Paulo (SP), Macapá (AP), Fortaleza (CE), Rio de Janeiro (RJ), São Luís (MA), Ribeirão Pires e São Bernardo do Campo (SP).
Para participar do Concurso Cultural Cresça e Apareça, o interessado deveria acessar crescaeapareca.com, assistir ao vídeo de apresentação do produto e responder à pergunta “O que você espera do Cresça e Apareça?”. As dez respostas mais criativas ganharam assinaturas do Cresça e Apareça ou da Revista Pequenas Empresas Grandes Negócios.
Relação dos vencedores
1º Lugar: Fabiano Caminha Moraes Costa / Fortaleza – CE
2º lugar: Washington Luiz Gomes Botelho / São Bernardo do Campo – SP
3º Lugar: Luiz Fernando P. Garcia Jr / Macapá – AP
4º Lugar: Carolina Leal Lima / Porto Alegre – RS
5º Lugar: Geiza Gomes Rocha / Rio de Janeiro – RJ
6º Lugar: Roberto José Santos Duailibe Mendonça / São Luís – MA
7º Lugar: Josival Gomes de Oliveira / Fortaleza – CE
8º Lugar: Clodeonor Carvalho de Araújo / Fortaleza – CE
9º Lugar: Ingrid Furtado Santos / São Paulo – SP
10º Lugar: Marcos dos Santos Pires / Ribeirão Pires – SP -
abr 8, 2010
Novidade no mercado de outdoors
Frente às grandes perdas em dinheiro do mercado norte-americano de outdoors, chega ao setor uma sofisticada tecnologia para medir a audiência desta mídia. Em Fortaleza, após fase crítica, a demanda pela mídia exterior volta a patamares positivos com anúncios diferenciados
Quanto se fala em Twitter, Youtube, Facebook e outros fenômenos da internet. Quanto se fala em realidade aumentada, smartphones e agora Ipads. Mas um dos primeiros meios criados pelo homem para anúncios publicitários, o outdoor, não foi esquecido. Pelo menos não aqui nessa Fortaleza confiante no que “sempre deu certo” nem na economia mais rica do mundo, a dos Estados Unidos. Guardadas as devidas realidades tecnológicas, claro.
Depois de faturar 15,6% a menos no ano passado – uma redução de US$ 1,2 bilhão em relação a 2008 – o mercado norte-americano de outdoor agora conta com o Eyes On, um novo sistema de medida de audiência que pode aumentar as verbas direcionadas ao setor. Segundo informações da revista Advertising Age (AdAge), a nova métrica promete dados de audiências mais apurados, incluindo dados de demografia e etnografia.
Desenvolvido pelo Traffic Audit Bureau (TAB), o sistema Eyes On fornece informações sobre audiência, através de uma combinação de dados colhidos por diferentes empresas. Uma delas recepta vídeos em alta-definição que mostram pedestres expostos a outdoors. Os dados são enviados a um serviço de pesquisa que identifica quantos globos oculares estavam realmente olhando para os anúncios.
Um outro grupo repassa então os resultados de 400 mil unidades de medição de mídia diferentes à base de dados do Eyes On. Lá, estão classificado por formato, tipo de via (estrada, urbano, etc) e localização, como informa a AdAge. O antigo sistema, a Daily Effective Circulation (DEC), só media quantas pessoas tinham a “oportunidade de ver” um anúncio.
Fortaleza
Por aqui, a mídia exterior continua no páreo, apesar das sensíveis quedas em 2008. “Os melhores anos para esse tipo de publicidade no Ceará foram entre 2004 e 2006. Em 2009, o faturamento melhorou e neste ano as cifras devem se manter as mesmas”, aposta o presidente do Sindicatos das Empresas de Publicidade Exterior do Ceará (Sepex-Ce), Moacir Sá.
“Em mercados bem pequenos como o nosso, as mudanças vão ocorrendo bem mais lentamente. Talvez por isso fique um pouco mais difícil perceber que o outdoor esteja perdendo seu espaço para outros tipos de mídia, como a internet”. Natashia Bedê – LS Estratégia
Mas bem longe da sofisticada tecnologia norte-americana, os publicitários se utilizam da relação público-alvo e lugares possíveis onde encontrar os consumidores. Segundo alguns profissionais da área, a nova métrica está distante de um mercado pequeno como o nosso. “Mesmo que tivéssemos, não poderíamos garantir a efetivação da compra. Existem fatores como: preço, produto, ponto de venda, promoção”, destaca a publicitária Natashia Bedê, da LS Estratégia.
Mídia garantida
Se você lembra bem da Time Square – a famosa confluência de avenidas de Nova York, tão retratada em filmes hollywoodianos, como O Homem-Aranha – pode imaginar o quanto diferem os outdoors norte-americanos dos cearenses. Lá, a maioria deles é eletrônica. Em fortaleza, apesar das tentativas de reordenação do espaço urbano da cidade, ainda são muitas as placas espalhadas pela cidade. Bem menos atrativas que as luminosas do Tio Sam, é verdade, mas que chamam atenção pela criatividade.
“Nosso mercado ainda é muito dependente do ‘que sempre deu certo’. Se um cliente sempre fez campanhas envolvendo outdoor e obteve um sucesso, ele continuará, fazendo”, afirma o publicitário Thiago Peixoto, da Quinto Comunicação. Ele diz ainda que, no momento, o espaço do outdoor nos planos de mídia só é perdido por conta da retirada de placas devido às intensas fiscalizações ocorridas nos últimos anos.
Mas, apesar daquele espaço fixo, dá pra inovar. “Quando o cliente nos dá oportunidade, sempre procuramos explorar um pouco mais da mídia. Um exemplo foi a campanha ‘eleve-se’ para o Mucuripe Club, que utilizamos bolhas como aplique”, diz o publicitário.
A LS Estratégia também inovou ao unir duas placas de outdoor e um aplique correspondente ao corpo da modelo, de 3,45m de altura. Ainda foram inseridas luzes especiais que, como flashes, piscavam o tempo todo. A impressão era de que a modelo estava na passarela diante de vários fotógrafos. Com esta peça, a LS Estratégia conquistou Prata no prêmio Central do Outdoor 2009.
Fonte: O Povo
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abr 6, 2010
LS Estratégia lança campanha em Tocantins
A LS Estratégia, agência responsável pela comunicação e marketing da Signa – instituição financeira credenciada pelo Banco do Brasil – criou uma Campanha para divulgar o Crédito Consignado.
Totalmente produzida em Fortaleza, a campanha consiste em um spot (Mr. Jingo), dois Vts (Ursa Maior), além de folders e displays. Os filmes são baseados na linha do humor. O primeiro mostra uma cadela da raça poodle levando um panfleto aos seus donos, angustiados com as dívidas. O segundo vídeo mostra um casal, triste por não ter condições de viajar, mas o acaso os leva a Signa. Na sequência, eles se preparam de forma bem descontraída para fazer a viagem dos sonhos.
A campanha está sendo veiculada em Tocantins e posteriormente será lançada em Macapá, Brasília (Sede) e demais cidades onde a empresa tem filial.
veja as peças da campanha a seguir:
Móblie
Panfleto -
Os vencedores da terceira edição do Grande Prêmio Verdes Mares de Propaganda foram premiados, ontem à noite, em uma cerimônia realizada no buffet La Maison Dunas.
As agências Mota, Bolero, Quintto, Síntese, Advance, G. Marketing, Slogan e Promosell ocuparam os primeiros lugares da disputa, promovida pelo Sistema Verdes Mates (SVM) com o objetivo principal de estimular e premiar o talento publicitário cearense.
A LS Estratégia, que estava concorrendo em quatro categorias, conquistou o prêmio bronze pelo Jingle “A Marca da Confiança”, do cliente Ceará Diesel. Esse mesmo Jingle foi 1º lugar na 6ª edição do Prêmio ACERT – Associação Cearense de Emissoras de Rádio e Televisão, em 2009. A agência também foi finalista na categoria série rádio, com a campanha “Família Benz”, do mesmo cliente.
Este ano, o GP Verdes Mares de Propaganda bateu recorde no número de materiais inscritos, totalizando 314 peças, que foram julgadas por profissionais renomados no mercado publicitário local e nacional. As agências concorreram em 12 categorias. Com destaque para a TV Peça Cariri, inédita no concurso, e para a Criação Campanha, devido à premiação dada ao primeiro e segundo lugares.
Parabéns a todos as Agências Vencedoras e ao Sistema Verdes Mares por prestigiar o mercado publicitário local.
Fonte: Diário do Nordeste
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